L’actu / le contexte

À l’automne 2021, le Comité Régional de Tourisme de la Région Sud souhaite communiquer en amont de l’ouverture des stations de ski des Alpes du Sud pour inciter les lecteurs à choisir la destination Sud pour leurs prochaines vacances. 

Le concept

20 Minutes répond avec un dispositif print et digital et une solution DATA sur-mesure :

• Une sur-couverture du journal et une double page publi-rédactionnel publiée le 15 novembre dans les éditions de Paris, Montpellier et Marseille
• Un espace dédié en ligne, intégrant 13 publi-rédactionnels et un article magazine avec une médiatisation sur l’ensemble des plateformes numériques de 20 Minutes (dontun volet social) et l’activitation de la solution “20 Minutes Extend” permettant une extension d’audience via le tradind desk intégré de l’éditeur

Les performances 

• 1,3 millions de lecteurs du journal touchés (indice d’affinité : 177)
• 4,3 impressions délivrées
• Temps de lecture : 1’39
• CTR : 1,64%

L’actu

Horace, une marque 100% digitale à l’origine, souhaite générer du trafic dans ses boutiques de soins naturels pour hommes

Le concept

• Une réalisation 100% 20 Minutes autour d’une claim “Passez nous voir !” en Sur-couverture “Fausse Une” 
• Un décrochage local, avec une création adaptée en fonction des villes en mettant en avant les boutiques physiques et les employés Horace. 

Les performances 

• Fausse Une personnalisée sur 4 éditions 20 Minutes : Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux

L’actu

Petit Bambou souhaite renforcer sa notoriété auprès des jeunes actifs urbains et se positionner comme l’app mobile de référence en matière de bien-être et de méditation.

Le concept

• Un partenariat éditorial aux couleurs de Petit Bambou dans l’une des pages préférées du lectorat 20 Minutes :    la page “Pause”. Dans chaque daté, sur l’ensemble des éditions : une astuce “Petit Bambou” délivrée aux lecteurs

Les performances 

• 2,3 M de lecteurs touchés chaque jour
• 55% des lecteurs 20 Minutes déclarent lire et/ou réaliser les astuces méditation de Petit Bambou

L’actu

Engagé en faveur du Climat et à l’occasion de la publication de son “Guide Climat”, AXA Prévention souhaite encourager la mise en place de meilleures pratiques de prévention vis-à-vis des risques climatiques, convaincre le plus grand nombre de passer à l’action et du pouvoir individuel sur la transformation collective.

Le concept

La réponse de 20 Minutes : un dispositif global en fil rouge pendant 3 mois, sur l’ensemble des supports 20 Minutes

• • La publication de 12 articles au sein de l’éco-système 20 Minutes
  • Une étude OpinionWay et un appel à contribution aux lecteurs comme point de départ
  • La création d’une verticale “Tous Climato-actifs” au sein de la rubrique Planète du site 20minutes.fr
  • Chaque semaine, des conseils intégrés nativement dans la rubrique « 10 News » du journal et dans la newsletter « Restez positif avec nous »

Les performances 

• 7,9 M de lecteurs touchés 
• 100 K abonnés à la newsletter 

L’actu

Dans le cadre de son partenariat avec Impulsar, Instagram souhaite valoriser son engagement et faire la promotion de la 10ème édition du tournoi de street football.

Le concept

Un publi communiqué médiatisé sur 20minutes.fr et dans le journal, positionnant Instagram comme un véritable terrain d’expression où peuvent se prolonger les expériences terrains.

Les performances 

• 2,4 millions de lecteurs touchés en une journée avec le journal
• Plus de 2 millions d’impressions en Native Ad sur le site

L’actu

Amazon prime souhaite annoncer la sortie d’une nouvelle série “Mixte”, le jour même de sa mise en ligne sur Prime Vidéo. Le tout, avec une communication originale et créative sur la date de sortie du programme, son contenu et sa conception. 

Le concept

Avec un dispositif 100% print le 14 juin :

• Un format “event” pour annoncer la sortie du programme avec une sur-couverture C1 C2 dont une fausse Une consacrée à l’époque et au thème de la série.  
• Une double page de contenu réalisée par 20 Minutes Production sur le contexte historique et les spécificités de la série, illustrée par des visuels exclusifs fournit par l’annonceur. 

 

L’actu

La Fondation Apprentis d’Auteuil est une association reconnue d’utilité publique qui aide les jeunes en difficultés à se réinsérer scolairement et professionnellement. L’objectif est de renforcer la notoriété de la fondation et de générer des dons pour soutenir ses actions. Pour ce faire, elle souhaite prendre la parole de façon afin de valoriser ses actions auprès des jeunes et de leur famille.

Le concept

Pour promouvoir ses engagements, 20 Minutes met en place un dispositif de contenus inédit, ludique et créatif au service d’un message clair et pour créer l’impact auprès des audiences de 20 Minutes :

• 2 articles de contenu réalisés par 20 Minutes Production (offre PageOne), dont un annoncé par un streamer en Une
• Réalisation avec nos équipes d’une page de bande-dessinée en renfort
  de l’article du 20/11 : un format émergent idéal pour se différencier et capter l’attention du lecteur
• Reprise de l’article de contenu du 20/11 en digital (offre DigitalOne) et création d’une vidéo sur-mesure par 20 Minutes production (offre PlayOne).

Les performances

• 4,7 millions de lecteurs touchés dont 28% d’individus 30+ CSP+.
• 11 000 visiteurs uniques sur l’article DigitalOne.

 

L’actu

Junia est une école  d’ingénieurs, qui souhaite recruter des participants pour sa journée portes ouvertes virtuelles. L’école souhaite notamment cibler les jeunes qui habitent dans l’une des régions où sont implantés les campus. 

Le concept

Pour répondre à cette problématique, 20 Minutes met en place un dispositif fil rouge une semaine avant l’évènement.  :

• Une campagne print sur 6 numéros des éditions Lille et Bordeaux, avec 3 sur-couvertures et 3 pages de publicité
• Une campagne vidéo et display géolocalisée sur une sélection de régions et en Ile-de-France

Les performances

• 1,4 million d’impressions géolocalisées en display. 
• 194 000 diffusions géolocalisées (vidéos préroll et inread).
• 550 000 lecteurs touchés en Hauts-de-France.
• 243 000 lecteurs touchés en Nouvelle Aquitaine. 

 

L’actu

L’objectif est de valoriser les engagements d’un groupe et de ses marques. Il faut promouvoir les positions du groupe Bel en faveur d’une agriculture durable, afin de renforcer la notoriété des principales marques du groupe auprès du plus grand nombre. 

Le concept

Sur le daté du 18 novembre, 20 Minutes met en place un dispositif 100% print :

• Un format “event” avec une sur-couverture C1 C2 et un streamer en Une pour annoncer l’opération Bel. 
• Une page de contenu réalisé par 20 Minutes Production sur les démarches durables du groupe Bel associée à une page de publicité pour renforcer le message de l’article

Les performances

• 3,1 millions de lecteurs. 

 

L’actu

Sum Up, c’est la solution de paiement sans contact pour les professionnels. La marque souhaite booster sa notoriété à travers un dispositif de contenu sur mesure et cross-devices. L’objectif est de travailler à la fois sur la notoriété de la marque, auprès du grand public. Mais aussi, de présenter ses solutions BtoB de paiement dématérialisée auprès de clients potentiels.

Le concept

Un traitement éditorial avec un angle pratique et conso. Deux articles et une vidéo réalisés par 20 Minutes Production qui inscrivent la marque dans la tendance conso du moment, le boom du paiement dématérialisé :

• Offre PageOne (1 page de contenu et 1 page de publicité face contenu)
• Offre DigitalOne (1 article digital crée par 20 Minutes Production et une médiatisation de l’article sur 20 Minutes et Facebook)
• Offre Social Twenty (1 vidéo créee sur mesure diffusée sur Facebook et Instagram et une soty Instagram exclusive)

Les performances

• 3,3 millions de lecteurs touchés.
• 11 400 visiteurs uniques.
• 222 000 vidéos vues.

L’actu

Janssen, société spécialisée dans la recherche médicale et les produits pharmaceutiques, s’associent au mouvement Movember pour sensibiliser sur le cancer de la prostate avec la campagne #ParleATonPapa.

 

La réponse 20 Minutes

20 Minutes propose un dispositif 100% print :

• 3 datés en fil rouge pour une présence continue sur le mois de “Movember”
• Des formats qui permettent la connivence et l’interactivité pour impliquer le lectorat jeune de 20 Minutes et l’inviter à interpeller les pères

 

Les performances

• 6,8 millions de lecteurs touchés, dont 35% de 15-34 ans.

L’actu

Lesieur souhaite communiquer sur la qualité éco-responsable des huiles de graines. Des graines 100% françaises, des bouteilles d’huiles recyclées avec aucun pesticide.

Le concept

Sur un format print, 20 Minutes met en place un format impactant de la DER.

• Interpeller les lecteurs en jouant avec l’identité de marque de 20 Minutes.
• Faire passer un message fort et pédagogique.

Les performances

•  3,3 millions de lecteurs print.